Contexte

Les campagnes médiatiques ont été utilisées dans les programmes de marketing social visant à prévenir l'infection à VIH moyennant le changement des comportements sexuels. Une information plus complète doit être obtenue concernant l'efficacité de ces campagnes et leurs mécanismes d'influence sur les comportements.

Méthodes

Les données relatives à 2.712 hommes et femmes sexuellement expérimentés de Tanzanie, recueillies dans le cadre d'une enquête à la sortie de points de vente du préservatif féminin, ont servi à déterminer si une campagne médiatique de promotion du préservatif féminin produisait un impact ou non sur les intentions des femmes comme des hommes de recourir à cette méthode. Les répondants ont été interrogés sur leur exposition au campagne médiatique, à l'éducation par les pairs et à l'explication du préservatif féminin par un prestataire médical, ainsi que sur leur intention d'utiliser la méthode dans le futur. Un modèle d'équations structurelles a été employée pour déterminer l'impact des trois facteurs d'exposition sur les intentions des répondants d'utiliser le préservatif féminin.

Résultats

Environ 6% des répondants avaient été exposés à l'éducation par les pairs et 6% avaient bénéficié d'une explication de l'usage du préservatif féminin par un prestataire. Par contre, environ 38% avaient été exposés au campagne médiatique de promotion de la méthode. L'exposition médiatique accroissait significativement la probabilité pour un homme ou une femme de discuter l'usage du préservatif féminin avec un(e) partenaire. Cette discussion influençait à son tour fortement l'intention d'utiliser le préservatif féminin dans le futur. Malgré leur couverture limitée, les pairs éducateurs et les prestataires produisaient un impact plus fort que les médias sur les intentions individuelles d'utiliser le préservatif féminin.

Conclusions

Bien qu'elles ne produisent pas un impact aussi puissant que celui des pairs éducateurs et des prestataires sur les motivations individuelles d'usage du préservatif, les campagnes médiatiques, de portée largement supérieure, ont une incidence substantielle au niveau de la population.