Contexto

Como parte de los programas de mercadeo social, se han utilizado campañas en los medios de difusión para promover cambios en el comportamiento sexual con fines de prevenir la infección del VIH. Se necesita más información acerca de la eficacia de estas campañas y los mecanismos a través de los cuales éstas influyen para que ocurra los cambios de conductas.

Métodos

Se recopilaron datos de 2.712 hombres y mujeres de Tanzania con experiencia sexual mediante una encuesta final en los expendios donde se venden condones femeninos; se utilizaron estos datos para determinar si la campaña de difusión para promover el uso del condón femenino había tenido algún impacto con respecto a las intenciones de uso. Se les preguntó a los entrevistados si habían estado expuestos a los anuncios difundidos, y si habían aprendido acerca del uso del condón femenino a través de sus pares y de los proveedores del servicio médico. También se les preguntó acerca de su intención de usar en el futuro el condón femenino. Se utilizó un análisis del camino crítico para determinar el impacto de los tres factores de exposición con respecto a las intenciones de los entrevistados a usar el condón femenino.

Resultados

Aproximadamente el 6% de los entrevistados habían estado expuestos a la educación de sus pares y al 6% les había explicado un proveedor acerca del condón femenino. En forma inversa, aproximadamente el 38% de los entrevistados habían estado expuestos a las campañas de difusión que promovían el uso de este anticonceptivo. La exposición a los medios incrementó en forma significativa la probabilidad de que un hombre o una mujer conversaran con su pareja sobre el uso del condón femenino. A su vez, la conversación con una pareja sobre este tema influyó en gran medida la intención de utilizar este método en el futuro. Si bien los pares y los proveedores que enseñaron sobre este método tuvieron una cobertura limitada, su impacto fue más sólido que el de los medios de comunicación al influir sobre las intenciones individuales de uso.

Conclusiones

Si bien las campañas a través de los medios de difusión no surten un impacto tan sólido como la consejería de los pares o proveedores, para motivar a los individuos a usar condones, estas campañas tienen un impacto sustancial al nivel de la población porque su alcance es considerablemente más amplio.